NOS, moteur de la culture pop et digitale de la jeunesse portugaise

Depuis la fusion entre ZON et Optimus, NOS s’est engagée dans une transformation profonde, tant sur le plan technique que stratégique, après avoir rattrapé dix ans de retard grâce à des investissements massifs dans la fibre optique, la 5G et le réseau cœur, comme nous l’avons analysé dans nos précédents articles l’opérateur portugais s’est également concentré sur son image de marque et sa notoriété internationale.

WTF et WOO : un positionnement générationnel

En 2013, NOS (encore ZON Optimus à l’époque) lance la marque WTF, destinée aux 15–24 ans, l’offre se distingue immédiatement par un ton direct et provocateur, mais surtout par des forfaits adaptés à un usage mobile intensifData abondante, appels/SMS gratuits vers tous les réseaux portugais, et accès illimité à des applications comme Instagram, Snapchat, TikTok ou YouTube avant l’interdiction du zerorating imposée par la régulation.

Pour rester compétitive, WTF augmente alors les enveloppes de données, avec des forfaits allant jusqu’à 1 To aussi la marque établit aussi des partenariats avec des festivals, chaînes de fastfood, cinémas et marques tech, proposant réductions et avantages exclusifs l’abonnement reste limité aux moins de 25 ans, consolidant une identité 100 % génération digitale.

Plus tard, NOS introduit WOO, une marque 100 % numérique, pensée pour une gestion intégrale via application mobile, sans engagement, sans boutique physique et avec une approche radicalement simplifiée, WOO s’adresse à une génération connectée en quête de flexibilité et de contrôle.
Le modèle repose sur des forfaits à bas prix, incluant souvent de généreux volumes de données mobiles, en plus d’appels et SMS illimités au Portugal.
L’absence d’engagement permet une liberté totale, tandis que la transparence tarifaire et l’expérience utilisateur fluide font écho aux attentes des jeunes adultes technophiles. WOO se positionne ainsi comme une réponse directe aux offres des opérateurs low-cost comme Digi ou Lycamobile, tout en bénéficiant de la qualité du réseau NOS

NOS Alive, vitrine culturelle et technologique du Portugal:

Lancé en 2007 sous le nom Oeiras Alive!, il devient Optimus Alive! avec le soutien de l’opérateur mobile de Sonaecom, après la fusion avec ZON, le festival est rebaptisé NOS Alive en 2015, aujourd’hui l’un des plus grands festivals de musique en Europe.
Organisé chaque année au Passeio Marítimo de Algés en Lisbonne, le NOS Alive attire des dizaines de milliers de festivaliers. NOS y déploie régulièrement des infrastructures techniques (Antennes mobiles temporaires(COW), tests de 5G SA en 2024), transformant l’événement en vitrine technologique autant que culturelle.
En 2024, l’opérateur a installé, à l’intérieur du site du festival, 16 antennes 5G ainsi que 1 200 kilomètres de fibre optique pour garantir une connectivité optimale (source : Lusa).

L’édition 2022 a marqué un nouveau sommet pour le festival, réunissant près de 210 000 festivaliers sur trois jours à Algés, selon le journal portugais Observador cette édition, très attendue après les annulations dues à la pandémie, a mis en avant une forte présence féminine, avec des performances remarquées de Florence + The Machine, Phoebe Bridgers, HAIM, M.I.A. et St. Vincent. Côté têtes d'affiche, Metallica, Imagine Dragons, The Strokes et Da Weasel ont enflammé la scène principale. Avec cette combinaison unique de musique internationale, d’innovation technologique et d’engagement en faveur de la diversité artistique, NOS Alive confirme sa place parmi les festivals incontournables de la scène européenne.
Deux ans plus tard, l’édition 2024 prolonge cette dynamique, en accueillant à nouveau certaines figures marquantes telles que Dua Lipa, Jessie Ware, AURORA et Ashnikko tout en renforçant son engagement pour une programmation équilibrée et audacieuse. Arcade Fire, The Smashing Pumpkins, Gloria Groove et Michael Kiwanuka viennent compléter un line-up qui fait dialoguer icônes établies et nouvelles voix.
Le NOS Alive s’impose comme un véritable baromètre des tendances musicales mondiales, fidèle à son héritage tout en regardant vers l’avenir.

Audiovisuel : un acteur culturel établi

NOS est également un acteur majeur du cinéma et de l'audiovisuel au Portugal. Le groupe détient NOS Cinemas, l'un des plus vastes réseaux de salles du pays, principalement implanté dans les centres commerciaux de grande envergure comme Colombo à Lisbonne, NorteShopping à Porto ou Forum Algarve à Faro. Le réseau compte plus de 200 salles, équipées des dernières technologies de projection numérique, du son immersif Dolby Atmos, ainsi que de formats premium tels que l'IMAX et les salles NOS XVision, garantissant une expérience cinématographique haut de gamme.

Outre l'exploitation de salles, NOS assure également la distribution cinématographique à travers NOS Lusomundo Audiovisuais, leader du marché portugais. Le groupe distribue une large sélection de blockbusters internationaux, de films portugais et de productions indépendantes, participant activement à la valorisation de l'industrie audiovisuelle nationale.

À ce jour, l'activité cinématographique de NOS dépasse les frontières portugaises grâce à sa participation dans ZAP, une coentreprise présente en Angola et au Mozambique. En Angola, via ZAP Cinemas, NOS a contribué à l'ouverture de complexes modernes, comme celui du Shopping Avennida à Talatona, inauguré en 2016 avec des installations IMAX et des salles de haute technologie. En parallèle, NOS, par l'intermédiaire de Lusomundo Audiovisuais, distribue également du contenu audiovisuel dans ces deux marchés africains, consolidant ainsi son influence dans le monde lusophone.

Sur le plan télévisuel, NOS propose une expérience fluide et connectée grâce à son écosystème UMA TV et à son application NOS TV. Le service donne accès à un large choix de chaînes en direct, de contenus en replay et de films et séries à la demande, le tout dans une interface ergonomique régulièrement enrichie de nouvelles fonctionnalités, notamment la commande vocale, le multiscreen et la diffusion en qualité 4K HDR.

Réputation internationale et qualité réseau
Le réseau mobile de NOS connaît une progression remarquable depuis plusieurs années, récompensé par Ookla comme le réseau mobile le plus rapide d’Europe, NOS s’est imposé comme une référence technique à l’échelle continentale.
Cette qualité de service s’illustre notamment à travers ses accords de roaming avec l’ensemble des opérateurs français? Orange, Free Mobile, Bouygues Telecom et SFR, permettant aux abonnés de rester connectés sans interruption lors de leurs séjours en France.
Cependant, la relation historique entre Optimus (devenue NOS) et Orange France se distingue par une intégration plus poussée : Orange est défini comme le réseau de roaming par défaut pour les clients NOS donc lorsqu’un abonné NOS arrive en France, son mobile se connecte automatiquement au réseau Orange, sans intervention manuelle de la même manière, les clients d’Orange France sont connectés par défaut au réseau NOS lorsqu’ils voyagent au Portugal, illustrant une coopération bilatérale durable et fondée sur la confiance technologique entre les deux groupes.